Market Penetration Strategy for Asia
알티코어 그룹의 주요 브랜드인 만큼 아티스트리는
가장 진보된 기술력을 바탕으로 고객과의 신뢰를 쌓아왔습니다.
아하프로젝트가 주목한 것은 바로 새로운 고객들 이었습니다.
아시아 시장에 맞추어서 브랜드의 포지션은 재정립 되었으며,
젊어지는 럭셔리 소비군에 맞추어서 타겟의 나이도 낮추었습니다.
Positioning and target analasys
저희는 명확히 달라진 브랜드 위치에 주목하였습니다.
아티스트리는 북미에서 충분히 시장을 파고들 가격 경쟁력과 브랜드 인지도가 있었으며,
가장 중요한 기초 화장품 자체의 포뮬레이션이 뒷받침 되는 브랜드였습니다.
하지만 아시아 시장은 추가적인 로컬라이징 전략이 필요하였습니다.
가격에 비교적 예민하지 않은 시장의 특징은 저희에게 기회였으며,
다양한 컨셉의 디자인 전략과 비주얼 컨셉을 제안하였습니다.
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수많은 in-depth 인터뷰와 전문가 테스트, Preference 리서치 등을 통하여
아하프로젝트는 새로운 포지셔닝에 맞는 디자인을 만들어 내었습니다.
아티스트리 최초의 프리스티지 라인은 120 페이지가 넘는 리서치를 통해서 태어났습니다.
고유의 각도로 면분할 된 표면은 어느 장소에서도 3면 이상이 빛을 받아 보석과 같은 존재감을 알립니다.
외부 패키지와 결합된 이중 구조의 쉘 케이스는 풍부한 입체감을 주며 고급감을 증폭시켜 줍니다.
아티스트리 스튜디오의 첫 출시는 뉴욕 시티 에디션으로 시작되었습니다.
이 컬렉션은 뉴욕의 역동적이고 에너지 넘치는 분위기를 반영한 메이크업 제품들을 특징으로 합니다.
아하프로젝트가 제시한 컨셉과 브랜드 아이덴티티를 바탕으로
프랑스 예술가 아돌리 데이(Adolie Day)와 협력하여 독특하고 장난스러운 패키지 디자인을 선보였습니다.
"Artistry Studio"
아티스트리의 첫 코스메틱 브랜드
저희는 결과물이 가진 한정성(Limitation)과 연결 하였습니다.
내가 만드는 아름다움은 도구를 사용하여 가능합니다.
하지만, 아름다움을 얻는 기회는 한정적이어야 합니다.
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아하프로젝트는 새로운 시장을 제안하였습니다.
화장품 산업에서 리미티드 에디션은 넘쳐납니다.
하지만 라인업 자체를 리미티드로 만들어
시간이 지나면 단종시키는 브랜드는 없습니다.
현재의 에디션은 사라집니다.
단순한 디자인이 없어지는것이 아닌 라인업이 전부 바뀌게 됩니다.
저희는 제품의 가치를 높이는 어려운 방법을 택하였습니다.
그것이 제품의 가치라고 아하프로젝트는 생각하였습니다.
Four Essential Conditions
글로벌 테마
각 제품 라인은 10위 이내의 메트로폴리탄에서 영감을 받아 해당 도시의
독특한 분위기, 색상, 스타일을 반영합니다.
문화적 영향
제품은 도시의 문화를 대표하는 요소를 통합하여 색상 팔레트,
디자인 모티브, 지역 뷰티 트렌드를 포함합니다.
디자인
추상적이지 않은 이미지와 화려하거나 볼드한 컬러를 사용.
도시의 정신을 비비드하게 전달합니다.
예술적 터치
그린다는 행위와 소비자를 동일화 시킨다.
회화를 중심으로 한 디자이너와 예술가를 선정하며,
반드시 도시의 예술적 유산을 반영합니다.
We have proposed the following four guidelines along with our localization strategy, city-specific image boards, and product concepts:
Client. Artistry
Creative Director. Jinwoo han
Copyright by Ahhaproject design firm
Artistry
A concepts from consumer
아하프로젝트는 글로벌 스킨케어 TOP10 브랜드인 아티스트리의
아시아 타겟 럭셔리 신제품 개발 및 코스메틱 라인업의 컨셉을 만들었습니다.
새로운 시장에서 성공하기 위해서는 각 지역의 문화, 피부 타입, 소비자 선호도를
반영한 로컬화 전략이 필수였습니다.
로컬화는 제품 자체뿐만 아니라 마케팅, 패키징, 브랜드 커뮤니케이션 등
다양한 측면에서 창의적으로 이루어 졌으며,
가장 중요한 사실은 한가지 입니다.
아하프로젝트의 프로세스는 고객을 통해 나온 정량 데이터를 전략적으로 사용했다는 점 입니다.
